logo
Viber Phone Whatsapp
top button Created with Sketch.

5 правил для качественного логотипа


Любой бизнес, независимо от области осуществления, должен иметь логотип, чтобы представлять его.  Логотип - графический элемент, выполненный в виде буквы, текста, изображения или даже комбинации этих элементов.   Его цель - обеспечить идентичность бренда.  Идея о том, что логотип нужен только крупным компаниям, не действует в течение длительного времени.  Сегодня открытие предприятия происходит в контексте самой кампании брендинга, когда имидж компании представлен через продукт/услугу, эффективную коммуникацию, сайт и, очевидно, логотип.  Создание благоприятного имиджа и завоевание доверия будущих клиентов - это сложная презентация, которая привлекает внимание, но аккуратно и приятно.

 

Существует три типа логотипа: текстовый логотип + символ, текстовый логотип и символ.  Первое, о чем нужно думать, когда речь заходит о логотипе - это стиль.  Любой стиль - современный, минималистский или винтажный, логотип должен посылать визуальное сообщение, которое заменит сотню слов.  Это как если бы лицо человека напрямую передавало данные о характере, возрасте, способностях, эмоциях.  Шрифт должен быть совместим со стилем логотипа, как и выбранные цвета, которые в различных географических районах могут иметь различное значение.  Текст логотипа может в большинстве случаев представлять собой как название фирмы, так и девиз или лозунг.  Все эти элементы, правильно совмещенные и в зависимости от профиля деятельности компании, приведут к созданию памятного логотипа. 

 

Логотип считается хорошим, если его эффективность остается неизменной с течением времени. Независимо от того, как он используется - будь то печатается на очень малом носителе или на большом носителе на белом или чёрном фоне, логотип должен быть замечен и посылать одно и то же сообщение - визуальную идентичность компании. У эффективного логотипа пять основных функций: он простой, легко запоминающийся, прочный, адаптируемый и подходящий.

 

Простой- чем меньше элементов логотипа, тем легче понять и запомнить сообщение.  Дизайн логотипа идеален, когда он не накладывает больше цветов, шрифтов и изображений, чтобы выразить как можно больше идей.  Таким образом, вы отходите от главной идеи и эффективности логотипа.  Хорошо продуманная визуальная идентичность привлечет ваше внимание независимо от угла, под которым она рассматривается, или от объекта, на котором она представлена.  На рекламной панели, на упаковке, в рекламе, которая работает на ТВ или напечатана на футболке - успешный логотип будет выглядеть так же хорошо. 

 

2. Легко запоминающийся - успешный логотип запоминается.  Не просто создать логотип, который представляет бренд, посылает сообщение, быть привлекательным и уникальным в то же время, но только благодаря оригинальности вы отличаете себя от других и не рискуете быть имитированным.  Чтобы легко запомнить, логотип не должен быть основан на слишком много цветов, моно дизайн гораздо более творческий и имеет длительный эффект.  

 

З. Устойчивый во времени - очень мало логотипов проходят временные испытания, однако устойчивость во времени является одним из наиболее важных принципов оценки качества.  Логотип должен быть защищен от будущих изменений без периодического изменения его графики.  Здесь мода и тенденции, которые постоянно меняются, не диктуют успех.  Гарантией успеха логотипа является то, что он остается неизменным в течение года и более 20 лет. Помните логотип "Кока-кола" - он почти не изменился с 1900 года, с вечным дизайном. 

 

4. Адаптированный логотип - статическое положение не подходит, когда речь идет о конструкции логотипа.  Благодаря творческому подходу и гибкости логотип будет легко адаптироваться к различным условиям и приложениям и функционировать как в вертикальном, так и горизонтальном форматах.  Доступным решением для создания адаптируемого логотипа является создание дизайна только в черно-белом.  Кроме того, такой логотип не требует каких-либо дополнительных расходов на типографские работы.  В долгосрочной перспективе, чем больше цветов используется, тем больше расходов понесет компания.

 

5. Подходящий - конструкция логотипа должна соответствовать главной цели - восстановить личность компании.  Например, графические элементы логотипа, созданного для электронного магазина, не подходят для логотипа книжного магазина.  Точно так же, как дизайн логотипа игрушки будет отличаться от того, который разработан для этой компании. Цвета, шрифты и графики используются в зависимости от домена активности и сообщения логотипа.  

 

Важно: Логотип должен представлять компанию, а не продукт/услугу, которую она выполняет.  Это был бы обычный бизнес, если бы логотип компании, производящей автомобиль, представлял собой автомобиль, или компании, производящей автомобиль, чтобы быть телефоном.  Так же, как известный товарный знак "Кока-Кола" не определяется освежающим напитком.  Если бы мы взглянули на 50 самых популярных логотипов в мире, мы бы заметили, что более 90% из них не описывают продукт компании.  Мы все знаем культовый символ "Nike", он распознается где угодно без необходимости в названии компании - это простой, легко удерживаемый, вредоносный, адаптируемый и подходящий логотип.